抢注“王宝钏”商标不违法，但仍需慎重

近日，“王宝钏挖野菜”一词在网络引起热议。“王宝钏”商标已被广州某科技公司注册，国际分类为日化用品。甘肃一食品科技公司也注册了两个“王宝钏”商标，目前商标已显示无效状态。华东政法大学副教授陈绍玲表示，抢注王宝钏商标不会构成侵权行为，“但这是对经典作品的不当利用，一个守住底线的企业，是不会选择这类具有合法性瑕疵的文字作为商标使用的。”

按照我国《商标法》规定，在不能作为商标使用的八种情形中，不包括将历史人物或经典人物的姓名注册为商标。所以用古代名人的名字做商标，并不侵权，比如张仲景、李时珍、王阳明、鲁班、李白、杜康、曹操等，都已被企业抢注成为商标，有些使用多年，成为著名商标。由此可见，抢注“王宝钏”商标的行为并不违法，企业可以根据经营需求，合法注册相关领域的商标，但是在具体使用过程中，还是存在一定的风险，需要慎重。

企业使用古人名字做商标，主要是为了“蹭”古人的知名度和美誉度，可以快速树立品牌形象，让消费者更快接受品牌，减少宣传推广方面的成本。比如，众所周知张仲景是医术精湛的“医圣”，有药企注册的仲景商标，就主要围绕中成药、医院、中医康养等产业，打造高质量的仲景品牌，获得大众和市场的认同。“明朝一哥”王阳明遭商标抢注超500次，其中广东某公司一次性申请了45个类别的全类“阳明古郡”商标，还申请了10多个类别的“阳明印象”商标。

可见，在商标资源日益稀少的今天，历史名人是一个很好的注册热点。历史名人商标有一定的文化价值和商用价格，对于提高地域品牌、产品知名度和促进地方经济发展具有较好的推动作用。一般来说，只要不带有歧视性或是不良影响，用历史名人注册商标并不会有太大风险，不过有些历史名人需要征得其后人同意，以免引发争议。用此标准来衡量“王宝钏”，就会发现其虽然可以成为注册商标，但是使用受到限制，开发难度很大。

王宝钏与薛平贵的传说故事流传已久，王宝钏忠贞不渝，不畏贫苦的个人形象早已深入人心，成为贤良淑德的传统妇女典型代表。而且，还创作出了评书、小说、戏曲、影视剧、歌曲等各类艺术作品，使得其家喻户晓，成为一大热门IP。近来，随着网络玩梗的流行，“王宝钏挖野菜”被炒热，影视剧里的镜头再次被P图、剪成小视频，在网络上被翻炒，王宝钏的形象则遭到颠覆，成为年轻网友眼里的“恋爱脑”。

显然，王宝钏的传统“人设”的局限性很大，所适用的商品范围较为狭窄，而且，随着新潮思想的流行，又在年轻群体里面临着很大的质疑。如果企业贸然使用“王宝钏”商标的话，有可能会因传统“人设”落伍，而遭到年轻消费者的弃用，造成相应的经济损失。所以，对于此类争议性较大，“人设”形象与现代思潮差距大的历史名人，还是要慎重注册使用为好。

转自：中工网

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